在傳統(tǒng)商業(yè)的既定框架內(nèi)，商業(yè)模式與操作手法已趨于“僵化”，尤其是在“Mall”模式風(fēng)靡的鼎盛時期，標(biāo)準化流程與復(fù)制粘貼式的擴張成為常態(tài)，商業(yè)空間內(nèi)的每一元素仿佛都能被機械地復(fù)制粘貼。

 

然而，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和年輕一代的崛起，這批擁有鮮明個性與強烈自我意識的消費者，正引領(lǐng)著社會風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于表面的物質(zhì)追求，而是更加注重內(nèi)心的探索與自我表達，追求的是差異化與獨特性，這標(biāo)志著一個個人意識覺醒與追求美好生活的時代已經(jīng)到來。

 

面對這一變化，商業(yè)領(lǐng)域也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。為了適應(yīng)這一批“自我覺醒”的年輕消費者，商業(yè)體必須摒棄“固態(tài)”的運營模式，轉(zhuǎn)而擁抱“液態(tài)化商業(yè)”的新理念。這一概念，靈感源自于波蘭社會學(xué)家齊格蒙特·鮑曼提出的“液態(tài)社會”理論，它揭示了現(xiàn)代社會瞬息萬變、規(guī)則不斷重塑的特質(zhì)。

 

 

具體而言，“液態(tài)化商業(yè)”是一種高度靈活、隨消費者需求而動的商業(yè)模式。它不再拘泥于固定的規(guī)則和形式，而是根據(jù)消費者的喜好、習(xí)慣乃至情緒變化，進行自下而上的、主動性的調(diào)整與優(yōu)化。在這樣一個充滿不確定性的時代，能否在瞬息萬變中敏銳捕捉并順應(yīng)趨勢，成為商業(yè)體能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

 

因此，對于商業(yè)而言，越能夠?qū)崿F(xiàn)“液態(tài)化”，即越能夠快速響應(yīng)市場變化，提供個性化、差異化的消費體驗，就越能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)長久的繁榮與發(fā)展。

 

#1 潮流消費：步入液態(tài)新紀元

 

隨著年輕一代消費偏好的變遷，“潮流圈層文化的交匯碰撞”已成為眾多商業(yè)項目競相探索的核心議題。在這一趨勢下，非傳統(tǒng)標(biāo)準化、融合策展藝術(shù)與年輕活力的新型商業(yè)模式紛至沓來，它們以“小而精、專而深”的“液態(tài)化”姿態(tài)，不斷進化與迭代，悄然間俘獲了廣大消費者的心，成為市場的新寵。

 

EKA天物解鎖年輕群體生活方式的無限可能

 

在當(dāng)下競爭白熱化的市場中，EKA天物以非傳統(tǒng)商業(yè)的姿態(tài)脫穎而出，展現(xiàn)出其獨特的“液態(tài)”商業(yè)魅力，緊密貼合時代脈搏與青年文化的脈動。為了深化市場滲透力并構(gòu)建與顧客間穩(wěn)固的情感紐帶，該項目深知高質(zhì)量社群運營的重要性，因此在啟動之初便積極籌劃并實施了多元化的主題活動、策展、論壇及特色市集等，旨在激發(fā)社區(qū)活力。

 

 

坐落于上海浦東金橋片區(qū)的EKA天物，其名寓意深遠，取自“天工開物”，象征著自然與人工的和諧共生，而“EKA”則巧妙融合了探索（Exploration）、技藝（Knowledge）與美學(xué)（Aesthetics）三大元素，精準捕捉了年輕世代的精神追求。項目不僅敏銳洞察年輕人的興趣焦點與潮流趨勢，更以實際行動響應(yīng)他們的生活方式選擇，如舉辦電動車車展，響應(yīng)低碳環(huán)保的出行理念，成功吸引了年輕白領(lǐng)及精英群體的目光；在特殊節(jié)日如520，則通過電子音樂節(jié)的形式，為年輕人提供釋放情緒、享受音樂盛宴的平臺，吸引了國內(nèi)外潮流愛好者的廣泛參與。

 

此外，EKA天物還深諳年輕人追求個性與創(chuàng)新的心理，特別策劃了創(chuàng)變設(shè)計節(jié)，匯聚了室內(nèi)設(shè)計、家裝、可持續(xù)藝術(shù)等多個領(lǐng)域的先鋒力量，共同打造了一場視覺與思想的盛宴，讓年輕顧客在體驗中感受到前所未有的獨特魅力。

 

 

在這一系列舉措背后，EKA天物將自己定位為創(chuàng)變者群落，正是對當(dāng)下內(nèi)卷時代主動求變、勇于探索精神的生動詮釋。它不斷以靈活多變的姿態(tài)適應(yīng)市場變化，通過精準洞察與高效執(zhí)行，持續(xù)引領(lǐng)并滿足年輕消費者的多元化需求，從而在激烈的市場競爭中穩(wěn)占一席之地。

 

成都光環(huán)購物公園精準捕捉青春潮流藝術(shù)脈搏

 

6月22日，成都迎來了其首座“光環(huán)系”商業(yè)地標(biāo)——成都光環(huán)購物公園盛大啟幕，該項目占地廣闊，總面積達12萬平方米，獨樹一幟地定位為“沉浸式公園互動體驗商業(yè)綜合體”。它深刻洞察了當(dāng)代年輕人對購物空間深度與創(chuàng)意的渴望，巧妙融入蜀地文化底蘊，通過“山里”、“云里”、“光里”三大主題場景的巧妙融合，構(gòu)建了一個富含哲理與藝術(shù)氣息的商業(yè)殿堂，成為與青年群體深度交流的新舞臺。

 

 

成都光環(huán)購物公園圍繞自然、科技、都市三大核心議題，精心策劃了“奇遇尋光”公共藝術(shù)項目，其中“光”作為貫穿始終的靈魂元素，不僅映射了成都的自然之美與文化底蘊，也彰顯了項目的核心理念。在屋頂花園，世界級藝術(shù)家組合哈斯兄弟的杰作《扶光者》傲然挺立，以其13-14米的雄偉身姿，成為引領(lǐng)探索之旅的燈塔；而場館內(nèi)的《規(guī)定生長：明日之晨》與《光翼方舟》等藝術(shù)裝置，則以獨特視角探討了自然、科技與生命的和諧共存，激發(fā)無限想象。

 

 

自開業(yè)以來，成都光環(huán)購物公園以其獨特的魅力迅速成為城市熱點，不僅榮登微博熱搜前列，更在大眾點評、抖音、小紅書等平臺上引發(fā)廣泛熱議與關(guān)注，充分展現(xiàn)了其在“液態(tài)商業(yè)”時代下的強大吸引力和適應(yīng)力。在這個瞬息萬變的消費市場中，EKA天物與成都光環(huán)購物公園無疑成為了“潮流消費”液態(tài)化發(fā)展的佼佼者，它們緊跟年輕人不斷變化的喜好，以靈活多變的策略和創(chuàng)新精神，書寫著商業(yè)發(fā)展的新篇章。

 

#2 液態(tài)精致：消費新境界的探索

 

隨著中產(chǎn)階層消費心理的演進，中高端精致購物空間積極響應(yīng)市場呼喚，蓬勃興起。這些小巧而精致的商業(yè)體，猶如能量爆發(fā)的微宇宙，不僅激活了周邊社區(qū)與城市的消費活力，更以其獨特的經(jīng)典韻味、趣味盎然的設(shè)計及無限創(chuàng)意，吸引了來自全國乃至全球的消費者紛至沓來，共同沉浸于這場精致消費的新體驗之中。

 

蘇州源點LiveLab解鎖蘇式慢生活的“悠享秘籍”

 

2023年金秋九月，蘇州源點LiveLab璀璨啟幕，占地約1.2萬平方米的它，以實驗性社區(qū)商業(yè)體的姿態(tài)，悄然融入城市綠洲邊緣，成為連接鄰里與自然的獨特橋梁。該項目深度融入周邊社區(qū)，匯聚一眾非連鎖、小眾而優(yōu)質(zhì)的品牌力量，致力于為三公里范圍內(nèi)的居民、企業(yè)及機構(gòu)編織“家門口的美好生活”畫卷。

 

 

源點LiveLab，這座位于都市與綠野交界處的“都市綠洲避風(fēng)港”，巧妙地將“城市花園”理念融入建筑每一個細節(jié)——從屋頂?shù)木G意盎然到外立面的自然呼應(yīng)，再到內(nèi)部空間的開放與流動，它以“階梯”為紐帶，無縫銜接室內(nèi)外交融，讓傳統(tǒng)封閉的購物體驗煥發(fā)新生，變?yōu)橐粓龃┧笥诙际信c自然間的清新漫步。

 

 

鎖定“創(chuàng)新求變、個性鮮明、愛好廣泛”的新銳青年群體，源點LiveLab精心構(gòu)建了一個全天候、高品質(zhì)的社交烏托邦。這里，新潮品牌與精致美食交相輝映，寵物友好與戶外風(fēng)尚并肩同行，自在生活哲學(xué)悠然鋪展。通過引力之外創(chuàng)意展、心靈治愈放映室等創(chuàng)意滿滿的活動，以及聯(lián)合各類潮流品牌舉辦的戶外盛事，源點LiveLab不僅是一個購物場所，更是一個讓年輕人心靈得以棲息、文化自由碰撞的活力舞臺。在這里，忙碌與壓力得以釋放，生活因多元而更加精彩紛呈。

 

秦皇島阿那亞友誼灣匠心營造知識密集型小微社區(qū)

 

位于阿那亞北岸的友誼灣，以其獨樹一幟的建筑語匯，編織著既日常又超脫凡俗的生活篇章，它不僅是居住的空間，更是知識與文化的溫床，一個活生生的“知識型”社區(qū)典范。

 

友誼灣如何詮釋其知識底蘊？答案藏在友誼廣場的心臟地帶——mi casa su casa友誼之家俱樂部酒店。這里，酒店服務(wù)、自有品牌精品店與藝術(shù)畫廊和諧共生，客房設(shè)計巧妙融入四種閱讀情境，更藏有神秘book in book房型，讓每一次入住都成為一場心靈與知識的邂逅。

 

 

構(gòu)建社區(qū)靈魂的，在于“人”的匯聚。友誼灣精準定位為“小規(guī)模知識型社區(qū)”，吸引了一群經(jīng)濟獨立、追求精神富足的自由職業(yè)者與知識分子。他們在這里找到了歸屬感，尤其是一善兒童書店的入駐，以樂高大師Prince Jiang的“好好說話”機器人為媒介，倡導(dǎo)親子間的智慧交流，彰顯了社區(qū)對家庭知識成長的重視。而地久廊，這325平方米的社交樞紐，不僅是友誼灣的“面子”，更是其“里子”。作為卷宗書店（藍標(biāo)）的棲息地，它攜手editor’s casa、Staple: Café及鴿子酒吧，共同編織了一個集社群交流、生活休閑于一體的多彩空間。這里，每一次相聚都充滿了思想的碰撞與靈感的火花。

 

 

在友誼灣，人與人之間的關(guān)系被賦予了新的維度。城市的喧囂中，人們比以往任何時候都渴望那份“恰到好處的鏈接”。友誼灣以開放多元的空間布局，融合“書房”理念，不僅促進了知識的流動與共享，更營造了一種溫馨而不過度的“社區(qū)陪伴”氛圍，讓每一位居民都能感受到家的溫暖與知識的滋養(yǎng)。

 

#3 液態(tài)溫暖：消費體驗中的溫情升級

 

隨著消費熱情的微妙降溫，現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏與高科技雖帶來了前所未有的便捷與舒適，卻也悄然滋生了孤獨與焦慮的陰影。面對這份內(nèi)心的空虛，人們開始了一場心靈的回歸之旅——“探索鄰里，溫暖相依，近享生活”。在這一趨勢下，一股“溫暖消費”的清流悄然興起，以溫情為紐帶，將一系列商業(yè)空間緊密連接，不僅滿足了物質(zhì)需求，更治愈了心靈的孤寂，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了市場的一席之地。

 

鴻壽坊洞察食尚變遷，玩轉(zhuǎn)地道“人間煙火”

 

自2016年起，鴻壽坊項目悄然啟動了舊城區(qū)的華麗蛻變，讓石庫門的歷史風(fēng)貌在現(xiàn)代商業(yè)的織錦中重?zé)ㄐ律＿@不僅僅是一場物理空間的改造，更是對社區(qū)情感的深度喚醒，讓“煙火氣”再次成為上海這座都市不可或缺的溫暖注腳。鴻壽坊，以它獨特的姿態(tài)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合，重新定義了市民的日常生活場景。

 

 

在鴻壽坊，赤色陶磚與魚骨狀里弄結(jié)構(gòu)得以保留，空中連廊穿梭其間，構(gòu)建起一個無界限的開放空間。這里，人們可以悠然自得地品茗戶外，于天井之中共享美食，亦或攜愛寵靜坐于中央廣場的樹蔭下，享受剝栗子的簡單快樂。每一處細節(jié)，都透露著對“生活美學(xué)”的深刻理解與追求。

 

 

作為“液態(tài)型”商業(yè)的典范，鴻壽坊敏銳捕捉長壽路周邊11萬居民的多元需求，精心打造了一處集便利與溫情于一體的“家門口的理想市場”。400㎡的生鮮超市，24小時不打烊，不僅提供一站式購物體驗，更貼心推出洗菜、送貨上門等增值服務(wù)，滿足快節(jié)奏生活中的每一個細微需求。針對年輕白領(lǐng)群體，更是推出了生鮮現(xiàn)切、牛排現(xiàn)煎等時尚選擇，讓美味與健康同行。

 

 

而“日常”這一主力店的誕生，更是鴻壽坊對“社交+餐飲”新模式的深度探索。5000㎡的鴻壽坊食集，匯聚了近60家風(fēng)格迥異、口味豐富的餐飲品牌，形成了一條充滿個性的新石庫門美食街區(qū)。在這里，市民們不僅可以選購新鮮食材，與熟悉的攤主閑話家常，還能在享受美食的同時，感受到鄰里間那份獨有的親切與溫暖。鴻壽坊，正以它獨有的方式，講述著上海本土文化的傳承與創(chuàng)新，讓這座城市在快速發(fā)展的同時，依然保留著那份難能可貴的“人情味”。

 

春熙集洞悉所需，點燃都市心臟的生活熱浪

 

春熙集，一個不僅僅滿足顧客基本需求的商業(yè)空間，它更像是都市中一抹溫馨的綠洲，以其獨特的品質(zhì)感與氛圍營造，為人們的心靈提供了一片休憩的港灣。踏入春熙集，即刻被一股悠閑、自然與輕松的氣息所包圍，仿佛都市的喧囂與壓力都隨之消散。

 

 

那么，春熙集是如何煥發(fā)出如此迷人的活力與魅力呢？其秘訣之一，便是在建筑布局上精心規(guī)劃，打造出尺度宜人、綠意盎然的戶外空間。這里，內(nèi)外空間無縫銜接，高密度的綠化植被與多樣的南方樹種、蕨類植物交織成一幅生機勃勃的自然畫卷，還有那仿佛來自潘多拉星球的奇妙生態(tài)箱微景觀，更是為這片空間增添了幾分神秘與夢幻。在這樣的環(huán)境中，人們不僅可以享受到放松身心的愜意時光，還能促進鄰里間的交流與互動，讓社區(qū)生活更加和諧溫馨。

 

 

而春熙集在內(nèi)容創(chuàng)新上的探索同樣令人矚目。項目攜手知名市集主理人，以“探·傣寨”為主題，將遙遠云南的原始雨林風(fēng)情巧妙融入都市之中。五大主題體驗空間、九位深耕不同菜系的美食主理人聯(lián)袂獻藝，不僅帶來了地道的云南美食如木棉花米線、版納舂木瓜色拉等，還創(chuàng)新融合了清邁小火鍋、版納燒烤等現(xiàn)代風(fēng)味，為食客們呈現(xiàn)了一場前所未有的味蕾盛宴。

 

 

在《有風(fēng)的地方》等影視作品的影響下，云南成為了人們心中的詩與遠方。春熙集此次將傣寨風(fēng)情引入“家樓下”，無疑是對都市人內(nèi)心深處那份對自然與寧靜向往的精準捕捉。它讓人們無需遠行，就能在家門口體驗到一場說走就走的休閑之旅。

 

隨著“液態(tài)型”商業(yè)的興起，煙火氣與人情味成為了商業(yè)空間不可或缺的元素。萬科商業(yè)作為社區(qū)商業(yè)運營的佼佼者，深刻洞察這一趨勢，致力于通過打造溫暖無界的商業(yè)空間，成為連接人與人、人與城市之間的情感紐帶。春熙集正是這一理念下的又一力作，它以獨特的魅力和溫暖的氛圍，為都市生活增添了一抹亮麗的色彩。

 

#4 結(jié)語

 

在當(dāng)今這個瞬息萬變的時代，商業(yè)的勝負已不僅僅取決于是否能夠滿足現(xiàn)有的需求，更在于誰能前瞻性地引領(lǐng)潮流，創(chuàng)造新的需求。消費者的選擇權(quán)與自由度前所未有地擴大，這要求商業(yè)體必須不斷豐盈自身的內(nèi)涵與多樣性，確保在任何時刻都能迅速捕捉并精準對接消費者的心聲，成為時代浪潮中的領(lǐng)航者。

 

面對商業(yè)市場的激烈角逐，一個值得借鑒的應(yīng)對策略便是“液態(tài)型”商業(yè)模式的興起。它象征著一種靈活、適應(yīng)性強的商業(yè)形態(tài)，如同水一般，能夠隨著社會與人心的微妙變化而流動、重塑。在這個個體意識覺醒、追求品質(zhì)生活的時代，商業(yè)應(yīng)當(dāng)更加貼近人心，成為每個人內(nèi)心深處向往美好生活的橋梁。

 

“液態(tài)型”商業(yè)鼓勵我們保持敏銳的洞察力，時刻關(guān)注社會的脈動與人們的情感需求，以自下而上的視角去理解和回應(yīng)每一個細微的變化。它不僅僅是商品的堆砌或服務(wù)的堆砌，更是一種對生活方式、情感共鳴的深刻理解與塑造。通過這樣的方式，商業(yè)不僅能夠滿足人們當(dāng)下的需求，更能激發(fā)人們潛在的渴望，引領(lǐng)他們走向更加豐富多彩的生活體驗。
 

轉(zhuǎn)自|和橋機構(gòu)

圖片|來自網(wǎng)絡(luò)

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